在中国悠久的传统文化中，财神被视为掌管财富与福禄的神祇，而财神东南的日子定在春节后的第五天，也就是正月初五。
关于财神东南的起源，有一个流传甚广的故事。据说，正月初五是财神爷诞生的日子。民间有句俗语：“年初五，五路财神迎进来”，意味着这一天是财神最为活跃的时刻，人们应当敞开家门，迎接财神进屋。
迎接财神东南的习俗丰富多彩，其中包括：
开门迎财神：正月初五的凌晨，人们会打开门窗，放鞭炮，迎接财神爷的到来。
供奉财神像：财神像通常被供奉在厅堂或财位上，人们会摆放供品，如水果、糕点、香烛等。
拜财神：在拜财神时，人们会虔诚祈祷，希望财运亨通、财源广进。
吃发财糕：发财糕是正月初五的传统食品，因其“发财”的谐音，寓意着来年财源滚滚。
接财神水：正月初五的清晨，人们会提桶去井边或河边取水回家，这被称为“接财神水”，寓意着财运随水而来。
正月初五财神诞辰，民间也有一些禁忌，以期财运顺利：
忌打扫卫生：相传财神会在这一天巡视，打扫卫生会将其扫地出门。
忌借钱：正月初五借钱被认为会借走财运，不利于财运。
忌说晦气话：财神喜欢喜庆的氛围，因此忌讳说丧气话或咒骂。
忌争吵：财神喜好宁静，因此忌讳争吵或口舌是非。
忌摔坏碗筷：摔破碗筷被认为是不吉利的，会破财。
除了财神东南，民间还有其他财神方位及其对应的习俗：
财神东北：正月初七，迎紫财神。供奉紫财神，祈求偏财运。
财神正南：正月初九，迎红财神。供奉红财神，祈求正财运和升职。
财神正西：正月初十，迎白财神。供奉白财神，祈求财运稳步增长。
财神正北：正月初十二，迎绿财神。供奉绿财神，祈求事业财和贵人财。
财神西北：正月初十三，迎黑财神。供奉黑财神，祈求消除财运障碍和是非小人。
财神东南，即正月初五，是民间迎接财神、祈求财运的传统节日。通过这些习俗和禁忌，人们寄托着对财运亨通的美好愿望。
